Avez-vous déjà vu une grande marque sans logo ? Non ? C’est parce qu’il n’y en a pas. Un logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients percevront votre marque. Vous voulez donc évidemment que votre logo soit exceptionnel. Mais comment y parvenir ?
Ne vous inquiétez pas ! Ce guide pratique vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour concevoir le logo parfait pour votre entreprise.
De la définition de l’identité de votre marque et de la compréhension de ce qui fait un excellent logo, aux choix judicieux et à la manière de procéder, poursuivez votre lecture pour apprendre à créer son logo d’entreprise.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est une forme graphique, un emblème, un symbole ou un nom stylisé utilisé pour identifier une entreprise, une organisation, un produit ou une marque. Il peut prendre la forme d’un dessin abstrait ou figuratif, ou il peut se présenter sous la forme d’une version stylisée du nom de l’entreprise s’il bénéficie d’une reconnaissance suffisante de la marque.
Le processus de conception doit viser à rendre le logo immédiatement reconnaissable, en inspirant la confiance, l’admiration et la loyauté.
Paul Rand, l’un des plus grands designers du monde, déclare qu’ « un logo est un drapeau, une signature, un écusson, une plaque de rue. Un logo ne vend pas (directement), il identifie. Un logo est rarement une description d’une entreprise. Un logo tire sa signification de la qualité de la chose qu’il symbolise, et non l’inverse.”
Vous devez donc créer un logo d’entreprise qui explique qui vous êtes et ce que vous faites, pourquoi vous le faites et comment vous le faites. Un bon logo devrait :
- Attirer l’attention
- Être intemporel
- Être mémorable
- Être bien conçu
- Intégrer l’esprit de votre marque
Vous le ferez figurer sur des affiches sociales, des présentations, des supports marketing, des cartes de visite et bien d’autres choses encore. C’est beaucoup de travail pour un petit graphisme, n’est-ce pas ?
9 conseils pratiques pour créer un logo d’entreprise efficace
1. Comprenez pourquoi vous avez besoin d’un logo. Et pourquoi il doit être génial
Le business, c’est vraiment comme un rendez-vous galant : vous essayez d’attirer les bons clients et de les rendre amoureux de votre marque.
Considérez donc votre logo comme la photo de votre profil de rencontre. C’est ce qui va susciter l’intérêt des gens et les inciter à en apprendre davantage sur vous. Vous devez donc être au mieux de votre forme, n’est-ce pas ?
2. Définissez l’identité de votre marque
Votre logo doit communiquer la personnalité de votre marque. Et pour ce faire, vous devez d’abord comprendre quelle est la personnalité fondamentale de votre marque.
Une fois que vous aurez une idée claire de ce qui vous rend unique et de ce qu’est votre marque, il sera beaucoup plus facile pour vous de faire des choix de conception qui perfectionnent et complètent cette image.
Voici quelques questions que vous pouvez vous poser, pour aller au fond de l’identité de votre marque :
- Pourquoi avons-nous créé cette entreprise ?
- Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise ?
- Qu’est-ce que nous faisons mieux que quiconque ?
- Qu’est-ce qui nous rend spéciaux ?
- Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils ?
- Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire ?
3. Trouvez l’inspiration pour votre design
La partie la plus difficile du processus de création d’un logo d’entreprise peut être la recherche d’inspiration. Voici quelques conseils qui vous faciliteront la tâche:
Commencez par un brainstorming
Vous êtes peut-être une personne conceptuelle et vous aimez commencer par rassembler des idées verbales. Une séance de remue-méninges peut s’avérer très utile pour définir l’aspect et l’impression que vous souhaitez obtenir.
Voici trois étapes qui vous aideront à dégager les meilleures idées de logo créatif :
- Suivez les règles du brainstorming : Le brainstorming consiste à faire sortir toutes les idées (même celles qui sont vraiment très mauvaises) et à les mettre par écrit. Même une idée horrible peut susciter une conversation qui débouchera sur une solution de génie.
- Pensez comme votre public : Dressez une liste de mots qui décrivent votre marque et la façon dont vous voulez qu’elle soit perçue. Pensez comme une personne de votre public cible et rappelez-vous toujours ce qui serait important pour elle.
- Faites participer tout le monde : Un brainstorming d’une seule personne, c’est bien, mais seule la diversité permettra à la magie d’opérer. Faites participer des personnes de tous les départements, voire des amis et des partenaires commerciaux. Plus il y a de perspectives, mieux c’est.
Lorsqu’il s’agit de réfléchir à votre logo, n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d’être un peu différent. Le choix de logos originaux permet d’exprimer la personnalité de votre entreprise et de se démarquer de la masse.
Créez un tableau d’humeur
Si vous êtes une personne visuelle, un tableau d’humeur (un assemblage d’images, de tissus, d’objets visant à exprimer une idée ou un univers) peut être l’outil idéal pour trouver l’inspiration.
Vous pouvez créer un tableau réel en découpant et en épinglant des images imprimées ou en créer un numérique (Pinterest serait le choix évident ici). Il vous suffit de rassembler toutes les images qui vous attirent, qu’il s’agisse d’autres logos, de combinaisons de couleurs, d’illustrations ou de graphiques, n’hésitez pas !
Vous verrez, votre tableau d’humeur reflétera le style et les caractéristiques de conception vers lesquels vous gravitez en un rien de temps.
4. Examinez la concurrence
Le meilleur endroit pour voler des idées ? Votre concurrence !
Vérifiez ce qui existe déjà, ce qui fonctionne bien avec votre public et ce que vous devriez éviter. Tout en surveillant les autres entreprises, réfléchissez à ce qui les différencie de vous et à la façon dont vous pouvez mettre en valeur ces différences dans votre logo.
Veillez à vous démarquer clairement de vos concurrents. Si toutes les autres entreprises de votre secteur sont monochromes, vous devriez peut-être opter pour la couleur afin de vous démarquer.
Si toutes les autres entreprises sont traditionnelles, un logo moderne et amusant attirera peut-être l’attention.
5. Choisissez votre style de conception
Maintenant que vous avez une idée claire de votre marque et que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à traduire cette idée en design.
De nombreux éléments différents entrent en jeu ici, des couleurs, des formes et des graphiques à la typographie. Le fait d’isoler chaque composant et ce qu’il peut apporter à votre logo vous aidera à procéder étape par étape, plutôt que de vous laisser submerger par l’ensemble du design d’un seul coup.
Lorsque vous réfléchissez à votre logo, la première chose à faire est de choisir l’esthétique qui convient à votre marque. Il n’y a pas de style unique qui convienne à tout le monde, mais seulement ce qui convient le mieux à votre marque.
Classique
Les logos à la mode peuvent être amusants et excitants, mais ils peuvent rapidement paraître dépassés. Un style classique est plus durable et peut vous aider à toucher un public plus large.
Cette esthétique reste simple et ne s’aventure pas dans des palettes de couleurs, des graphiques ou des polices de caractères délirants. Un style classique indique aux gens que vous êtes fiable et que vous avez les pieds sur terre.
Rétro ou vintage
Ce n’est pas pour rien que le design vintage et rétro est à la mode depuis un certain temps déjà. Ils vous rappellent instantanément le passé et évoquent des sentiments romantiques de nostalgie.
Créer un logo d’entreprise vintage indique aux clients que l’histoire est importante pour vous et que ce que vous vendez est bien fait. Les logos usés et illustrés à la main dans des palettes de couleurs brunes et beiges correspondent parfaitement à cette esthétique.
Moderne et minimaliste
Les marques choisissent souvent un style épuré et minimaliste pour communiquer leur fraîcheur et leur modernité. Ce style utilise beaucoup d’espace blanc, des détails minimaux et des lignes simples, ce qui donne souvent des logos épurés et sobres.
Un style minimaliste et moderne montre à vos clients que votre marque est à jour, cool et consciente de ce qui est important.
Amusant et excentrique
C’est un choix populaire pour les marques dont la clientèle cible est jeune (ou jeune de cœur). Le style amusant et excentrique a tendance à être coloré et mignon et utilise souvent des symboles ou des illustrations pour créer une ambiance positive et amicale.
Optez pour une mascotte fantaisiste ou une illustration douce pour laisser transparaître le caractère amusant de votre marque.
Fait main (Handmade) et artisanal
Le style artisanal véhicule un message clair : cette marque est individualiste et défend la qualité du fait main. Ce style se combine bien avec d’autres esthétiques, comme le vintage, pour faire passer le message. Mais il peut également être associé à des styles minimaux et amusants pour un look simple et sophistiqué ou brillant et jeune.
Vous ne pouvez en choisir qu’un seul ?
Bien sûr, ces styles ne s’excluent pas mutuellement : Il suffit de les mélanger pour les adapter à votre marque. Par exemple, votre marque peut être à la fois artisanale et amusante.
6. Trouvez le bon type de logo
Outre le style général, il existe 7 types principaux de logos parmi lesquels vous pouvez choisir lors de la création de votre logo d’entreprise. Vous pouvez choisir celui qui convient le mieux au nom de votre entreprise ou à l’esthétique générale, ou les combiner pour créer quelque chose d’unique.
Les initiales (ou logos monogrammes)
Les logos de type « lettermark » (Les initiales) peuvent être très utiles pour rationaliser le logo de votre entreprise, surtout si votre nom est très long ou difficile à retenir.
Beaucoup d’entreprises choisissent d’utiliser leurs initiales, pensez par exemple à HP, CNN ou H&M. Ces monogrammes peuvent être parfaits pour les logos minimalistes, mais n’oubliez pas qu’ils ne sont pas très bons pour exprimer la nature de votre entreprise.
Mots-symboles (ou logotypes)
Les mots-symboles sont un moyen très simple d’utiliser le nom de votre entreprise comme logo. Pour leur donner une personnalité et une valeur de reconnaissance, ils sont tout à fait typographiques.
Si vous avez un nom formidable pour votre marque, ce pourrait être le moyen idéal de le mettre au premier plan.
Logo pictural (ou symbole)
Les marques picturales ou les symboles de logo sont ce à quoi nous pensons lorsque nous entendons le mot « logo ». Ce sont des images iconographiques facilement reconnaissables qui représentent votre marque par une image.
Vous pouvez choisir quelque chose de simpliste ou de plus complexe, mais assurez-vous de choisir un symbole qui crée un lien unique avec votre marque. Souvent, ils sont associés à un mot-symbole (pour que les clients connaissent votre nom… au moins jusqu’à ce que vous soyez au même niveau qu’Apple et Target en termes de reconnaissance de la marque).
Logo abstrait
Au lieu d’un symbole reconnaissable, les logos abstraits sont des formes géométriques qui n’établissent pas un lien immédiat avec une image existante mais créent quelque chose de totalement nouveau pour votre marque.
Un logo abstrait condense votre entreprise en un symbole qui vous est vraiment unique. Si vous souhaitez que votre logo abstrait crée une certaine ambiance ou un certain sentiment, cherchez la signification des différentes formes géométriques du logo.
Mascottes
Les logos des mascottes sont un moyen amusant de donner une personnalité à votre marque. Il s’agit souvent de personnages colorés et caricaturaux qui représentent votre entreprise d’une manière conviviale et accessible.
Marque combinée
Une marque combinée fait exactement ce qu’elle dit : elle combine un symbole avec une marque verbale pour créer un logo d’entreprise facilement reconnaissable.
Le nom de la marque est soit placé à côté du symbole, soit intégré dans l’élément graphique. Les gens associeront les deux éléments à votre marque, ce qui vous permettra de les utiliser seuls ou ensemble.
Emblème
Tout comme les marques combinées, les logos d’emblème sont souvent une combinaison d’éléments textuels et picturaux. Ils sont généralement constitués de texte intégré dans un symbole ou une icône, tels que des badges, des sceaux ou des écussons.
7. Faites attention à la couleur
Les couleurs peuvent avoir une tonne de significations différentes. La psychologie des couleurs est complexe, mais pour faire court, les couleurs ont certaines émotions et idées qui leur sont attachées.
Pour en savoir plus sur la théorie des couleurs, consultez ce guide détaillé sur les couleurs des logos et leur signification.
- Rouge : Le rouge est synonyme d’excitation, de passion et de colère. C’est un excellent choix si votre marque est forte, jeune et veut se démarquer.
- Orange : L’orange est beaucoup moins utilisé que le rouge, mais il est tout aussi énergique. C’est une couleur vibrante, vivante et ludique.
- Jaune : Si vous voulez avoir l’air accessible et convivial, le jaune est le bon choix. Il dégage une énergie joyeuse, abordable et jeune.
- Le vert : Le vert est extrêmement polyvalent et peut vraiment convenir à toutes les marques. Il est particulièrement parfait pour tous ceux qui veulent établir un lien avec la nature.
- Le bleu : Le bleu est un choix très classique et courant. Il est apaisant et cool et symbolise la confiance et la maturité.
- Le violet : Le violet peut être votre ticket d’entrée pour une apparence luxueuse. Selon la teinte, le violet peut être mystérieux, éclectique ou féminin.
- Rose : Si vous optez pour le féminin, rien ne vaut le rose. Mais ce n’est pas tout ! Avec des nuances comme le rose pastel, le rose millénaire ou le magenta néon, le rose peut donner à votre logo un aspect adulte et cool, mais toujours jeune et féminin.
- Brun : Le brun peut sembler un choix de couleur étrange au premier abord, mais il convient parfaitement aux logos vintage robustes et masculins. Il peut donner à votre marque un aspect fait main, unique et vintage.
- Le noir : Si vous recherchez un look épuré, moderne et luxueux, le noir sera un excellent choix. Un logo minimaliste en noir et blanc est la solution idéale si vous voulez rester simple.
- Le blanc : Vous voulez que votre logo ait un aspect épuré, moderne et minimaliste ? Utilisez beaucoup de blanc dans votre logo. En tant que couleur neutre, il se combine avec toutes les autres couleurs, mais ajoute une touche de propreté, de jeunesse et d’économie.
- Gris : Le gris est la couleur ultime si vous voulez obtenir un look mature, classique et sérieux. Les nuances plus sombres ont un aspect plus mystérieux, tandis que les nuances plus claires sont plus accessibles.
Bien sûr, il n’est pas nécessaire de s’en tenir à un logo monochrome utilisant une seule couleur, mais vous pouvez combiner plusieurs couleurs de logos pour raconter une histoire complète sur la couleur de la marque.
Pour choisir des couleurs qui s’accordent bien, jetez un coup d’œil à la roue des couleurs.
Les couleurs complémentaires se trouvent directement l’une en face de l’autre sur la roue des couleurs. Elles font ressortir le meilleur des deux couleurs et créent un aspect très dynamique.
Les couleurs analogues sont proches les unes des autres sur la roue. Si vous souhaitez que les couleurs de votre logo soient harmonieuses, elles s’accorderont parfaitement.
Les couleurs triadiques proviennent de trois sections égales de la roue des couleurs. Choisissez-les pour obtenir un effet stimulant et audacieux.
8. Choisissez la bonne typographie
Vous devez choisir une police de caractères qui complète votre logo. Il existe 4 types de polices de base avec lesquelles vous pouvez travailler pour donner à votre logo un aspect unique :
Polices Serif (à empattements)
Les polices Serif peuvent donner à votre logo un aspect classique et haut de gamme. Les empattements sont les petits « pieds » à la fin de la lettre, qui leur donnent un aspect un peu plus démodé.
Empattements, en rouge.
Ils sont très polyvalents et s’adaptent à tout type de design, mais fonctionnent particulièrement bien avec les designs vintage, élégants ou classiques.
Polices Sans serif (sans empattement)
Les polices Sans-serif sont parfaites pour un look moderne et propre. Elles n’ont pas les petits pieds que possèdent les polices à empattements, ce qui leur donne un aspect très épuré et simple. Cela fonctionne très bien pour les marques modernes.
Police sans empattements
Polices scriptes
Les polices scriptes (ou cursives) rappellent l’écriture manuscrite. Des polices calligraphiques élégantes aux écritures décontractées et terre à terre, il existe une grande variété. Utilisez-les pour donner à votre logo un aspect plus personnalisé.
Display Fonts
Les displays fonts sont des polices décoratives très stylées qui attirent vraiment l’attention.
Votre typographie peut devenir vraiment puissante lorsque vous combinez différentes polices de logo entre elles.
Rassemblez vos éléments de conception
Maintenant que vous avez une idée des différents éléments qui composent votre logo, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent ensemble. Vous devez les associer de manière harmonieuse pour créer l’ambiance que vous recherchez.
9. Communiquez avec votre designer
Maintenant que vous avez pris en compte tous les points de style nécessaires, vous êtes prêt à commencer à créer votre logo d’entreprise !
Pour être sûr que votre dessin sera parfait, la première règle à suivre pour travailler avec votre designer est de communiquer clairement. La rédaction d’un brief créatif clair est votre chance de faire comprendre à votre designer qui vous êtes et ce dont vous avez besoin.
Veillez à lui donner le plus d’informations possible sur votre entreprise et votre style, afin qu’il puisse créer quelque chose de vraiment unique pour vous.
Il faut parfois faire un peu confiance à votre concepteur de logo, mais essayez de rester ouvert aux suggestions. N’oubliez pas que votre concepteur est un expert et qu’il sait parfaitement ce qui fait un bon logo.
C’est en donnant beaucoup de commentaires détaillés et clairs que les concepteurs peuvent comprendre ce que vous aimez. Cela peut sembler un peu ridicule, mais c’est vrai : le meilleur design est celui qui est le fruit d’une collaboration entre vous et votre graphiste.
10. Ce qu’il ne faut pas faire lors de la conception d’un logo
Certains pièges courants vous attendent lorsque vous concevez votre logo d’entreprise. Voici quelques conseils sur ce qu’il ne faut pas faire :
- Ne cédez pas aux clichés de votre secteur d’activité. Vous êtes dentiste et votre logo doit donc avoir une dent ? Absolument pas.
- Ne rendez pas les choses trop compliquées. La simplicité est la clé d’un logo mémorable (et imprimable).
- N’essayez pas d’être trop à la mode. Les tendances sont fantastiques, mais assurez-vous que votre logo n’aura pas l’air dépassé dans trois ans.
- Ne vous contentez pas d’un logo de mauvaise qualité pour économiser quelques euros. Votre logo n’est pas l’élément à négliger et souvent vous en aurez pour votre argent.
Une fois que vous avez votre logo, vous avez créé la base idéale pour tout le support de marque dont votre entreprise a besoin, qu’il s’agisse de cartes de visite, de design d’emballages ou de conception de sites web.
En donnant le ton à votre style, à votre palette de couleurs, à votre police de caractères et à votre aspect général, votre logo est le point de départ de votre support de marque et votre designer sera en mesure de créer un aspect homogène pour votre logo d’entreprise.