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Les critères indispensables pour un contenu de bonne qualité 


Ce n’est un secret pour personne que si votre entreprise veut acquérir de la visibilité sur le marché actuel, elle doit avoir un blog. La présence d’un blog sur votre site web est l’une des stratégies de marketing entrant (Inbound Marketing) les plus rentables dans laquelle vous pouvez investir.

Toutefois, vous ne pouvez pas vous contenter de publier un tas d’articles aléatoires sur votre site web et d’appeler cela un blog. En fait, l’algorithme de Google fonctionne contre les sites qui adoptent cette technique.

Vous devez créer et présenter un contenu web original et de qualité qui aide votre enseigne à se démarquer de la concurrence et à se faire connaître.

Cet article traite précisément de ce qui fait un contenu web de qualité et vous donne quelques pistes pour écrire des articles de blog à succès. 

Qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ?

Dans le monde du marketing entrant, on dit souvent que « le contenu est roi », mais en réalité, le “contenu de qualité est roi”.

Le contenu web de qualité est pérenne. Il résiste à l’épreuve du temps et incite les gens à revenir pour en redemander davantage.

Un contenu web de qualité est pertinent, précis, complet, et répond aux questions ou aux points sensibles que se posent les internautes qui sont arrivés sur la page en cherchant à les résoudre. Même si vous êtes novice en matière de marketing de contenu, il n’est pas impossible de se faire une idée de la qualité d’un contenu web.

Les 6 éléments d’un contenu web de qualité

Voici le top 6 des éléments qui définissent le contenu web comme étant de haute qualité :

1. Il est informationnel

Un contenu web de haute qualité répond aux questions des internautes d’une manière claire et complète. Au lieu de se contenter d’effleurer un sujet, il s’y plonge et l’attaque de fond en comble.

Plutôt que de se contenter de reproduire ce qui existe déjà, il donne une tournure unique, détaillée et nouvelle à un problème existant et aide vos lecteurs à maîtriser les informations dont ils ont besoin pour trouver une solution à ce problème.

2. Il est divertissant et hautement partageable

De nos jours, un contenu web jugé de bonne qualité doit être passionnant et pertinent. Il doit donner envie aux gens de s’y intéresser et de le partager avec leurs amis.

Certains facteurs techniques et émotionnels y contribuent : 

  • Les facteurs techniques comprennent les types de contenu web tels que vidéos, quizz ou articles ; ce sont les plus performants sur les médias sociaux avec la possibilité de partage. 
  • Les facteurs émotionnels comprennent des éléments tels que l’utilité (sera-t-il utile aux amis de vos clients ?), la valeur émotionnelle (est-il inspirant ou divertissant ?) et la valeur de choc (est-il suffisamment surprenant pour être considéré comme digne d’être partagé ?). 

3. Il est unique

Quiconque possède un petit talent d’écrivain peut faire une recherche rapide sur Google et exploiter ce qu’il y trouve dans un article qui est nouveau, certes, mais loin d’être unique.

Malheureusement, ce n’est pas en copiant le travail d’autres personnes que l’on obtient le meilleur classement sur Google.

C’est pourquoi vous devez vous efforcer d’apporter votre propre style aux articles que vous écrivez. Même lorsque vous écrivez sur un sujet qui a été largement couvert, essayez de trouver un moyen de lui donner une tournure unique.

Ajoutez votre point de vue personnel, écrivez-le à votre voix et adaptez-le à vos lecteurs. Tous ces éléments vous aideront à vous démarquer des autres.

4. Il apporte une valeur

Si votre contenu web n’ajoute rien à la base de données du web, pourquoi Google voudrait-il le classer ? Le meilleur contenu web devra offre une valeur ajoutée et une série d’avantages clairement définis pour les utilisateurs.

Un contenu web de qualité est un message utile et percutant qui continuera d’aider les lecteurs longtemps après sa publication, et la manière dont vous apportez de la valeur dépendra en grande partie de votre secteur d’activité.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de tourisme, vous pourriez publier un contenu sur la façon dont les voyageurs doivent se préparer au voyage et sur ce qu’ils doivent emporter.

Si vous dirigez une société de logiciels, vous pourriez publier des informations de dépannage ou des FAQ pour les utilisateurs.

Vous avez du mal à trouver comment créer un contenu web de qualité ? Réfléchissez à ces questions avant d’écrire :

  • Quel est mon public cible ?
  • Quels sont leurs problèmes ou leurs préoccupations ?
  • Ai-je des informations qu’ils trouveraient utiles ?
  • Quel est le contenu actuellement populaire dans mon créneau ?
  • Ai-je des points de vue uniques dont mes lecteurs pourraient bénéficier ?

5. Il est personnel

Vous pensez que votre voix personnelle n’a pas sa place dans votre contenu web ? Réfléchissez bien.

Selon une étude d’Econsultancy, 52 % des spécialistes du marketing numérique estiment que le contenu web personnalisé est essentiel à une bonne stratégie en ligne.

Dans cette optique, n’hésitez pas à ajouter votre touche personnelle à votre contenu. Non seulement cela rendra votre lecture plus agréable, mais cela vous distinguera également du reste de la masse qui existe sur Internet.

Soyez drôle, réaliste, passionné, vos lecteurs vous en remercieront.

6. Il est optimisé

Si l’écriture du cœur et de la tête est essentielle pour un contenu web de qualité, il en va de même pour la rédaction pour les moteurs de recherche. Aujourd’hui, le meilleur contenu web est “SEO friendly” (optimisé pour le référencement).

Voici quelques moyens d’y parvenir lorsque vous créez du contenu web :

  • Intégrez des mots-clés ciblés dans tout votre texte, y compris dans vos titres, méta-descriptions et balises de contenu,
  • Ajoutez des appels à l’action (Call to Action) convaincants à la fin de chaque article,
  • Utilisez des images de haute qualité optimisées avec du texte alternatif (alt),
  • Rédigez des titres accrocheurs qui donnent envie de cliquer,
  • Rationalisez le temps de chargement de votre page (30 % des internautes abandonneront une page qui ne se charge pas dans les six secondes).

 

Focus sur la qualité du contenu web en 2020

Le monde du marketing de contenu étant devenu plus compétitif, l’importance de la qualité a décuplé.

Aujourd’hui, il ne suffit plus de publier du contenu web, vous devez également vous assurer que le contenu que vous diffusez est pertinent, de haute qualité et attrayant pour vos utilisateurs.

Avec autant de contenu de haute qualité sur le web, vous ne pouvez pas vous permettre de proposer moins que votre meilleur résultat.

Heureusement, il est facile de créer un contenu web de qualité. Si vous vous concentrez sur les souhaits, les besoins et les désirs du lecteur plutôt que sur les vôtres, et que vous vous efforcez de diffuser le meilleur contenu possible, votre blog sera très sollicité pendant des années.