Lorsqu’il s’agit de choisir les bons matériaux pour emballer vos produits, vous devez prêter une attention particulière aux détails. Le packaging que vous choisissez pour votre produit pourrait bien être l’un des principaux facteurs de réussite de votre produit.
Le bon emballage n’attire pas seulement les clients, il assure également la sécurité de votre produit pendant le transport et en préserve la fraîcheur. Cela renforce la qualité de la marque et de l’article lorsque les clients savent qu’ils peuvent compter sur un article frais, du moment où il arrive en rayon jusqu’au moment où il est dans leur main.
Cela signifie également qu’un mauvais packaging peut être préjudiciable.
Un design élégant et une image de marque de qualité sont des éléments clés pour tout contenant de produit. La fonctionnalité est tout aussi importante. Dans cet article, nous vous aiderons à choisir le bon packaging pour que votre produit se distingue en rayon et qu’il rencontre le succès après avoir quitté votre usine/entreprise.
Qu’est-ce que l’emballage des produits ?
La conception de l’emballage d’un produit fait référence à la création de l’extérieur d’un produit. Cela comprend les choix de matériaux et de formes, ainsi que les graphiques, les couleurs et les polices utilisés sur un emballage, une boîte, une canette, une bouteille ou tout autre type de contenant.
Comme tout bon design, l’emballage raconte une histoire. C’est aussi une expérience sensuelle, qui nous engage littéralement par la vue, le toucher et l’ouïe (et éventuellement l’odorat et le goût, selon le produit/emballage). Tous ces détails nous aident à comprendre:
- à quoi sert le produit emballé,
- comment il doit être utilisé,
- qui doit l’utiliser
- et, peut-être le plus important, si nous devons acheter un produit ou non.
Dans le Guide ultime de la création de packaging de produits, nous verrons comment faire en sorte que votre emballage raconte l’histoire que vous souhaitez.
Avant de commencer la conception de votre packaging
3 questions cruciales
Il y a trois questions auxquelles vous devez avoir la réponse avant de commencer à concevoir l’emballage d’un produit :
- Quel est le produit ?
- Qui achète le produit ?
- Comment les gens achètent-ils le produit ?
Examinons-les un peu plus en détail :
1. Quel est le produit ?
Ce n’est pas une question piège ; elle devrait être facile.
- Que vendez-vous ?
- Quelle est sa taille ?
- De quels matériaux est-il fait ?
- Est-il délicat ?
Cette question va vous aider à déterminer s’il y a des impératifs logistiques pour l’emballage de votre produit. Par exemple, un produit délicat nécessite un emballage plus résistant. En revanche, un produit de grande taille ou aux dimensions inhabituelles peut nécessiter un emballage personnalisé.
2. Qui achète le produit ?
- Le produit est-il censé être utilisé par des hommes, des femmes ou les deux ?
- Est-il destiné aux enfants ou aux adultes ?
- S’adresse-t-il aux personnes soucieuses de l’environnement ?
- Aux personnes disposant d’un budget ou d’un revenu disponible important ?
Le packaging du produit doit plaire à son consommateur idéal ; il est important de savoir qui est ce consommateur avant de commencer le processus de création du packaging . Les produits destinés aux personnes âgées peuvent nécessiter un texte plus grand. Par ailleurs, les articles destinés à une clientèle aisée devront utiliser des matériaux qui donnent une impression de luxe.
3. Comment les gens achètent-ils le produit ?
L’achètent-ils dans un supermarché ? Dans une petite boutique ? En ligne ?
Vous devrez penser à l’emballage différemment si le produit est destiné à être vendu en ligne et expédié que s’il doit se démarquer de la concurrence dans les rayons d’un magasin à grande surface. Les articles qui seront vendus en ligne ne devraient probablement pas avoir beaucoup d’espace supplémentaire qui pourrait faire que le produit s’agite ou que l’emballage se plie. Et ceux qui se trouveront dans une boutique devront attirer l’attention d’un acheteur entouré d’articles mignons dans des emballages mignons.
Vous avez vos réponses ? Bien. Elles vous guideront dans toutes les autres (nombreuses) décisions que vous aurez à prendre au cours du processus de conception du packaging.
Vous réfléchissez encore à ces questions ? Vous n’êtes probablement pas encore prêt à entamer le processus de création du packaging. Et ce n’est pas grave ! Il vaut mieux prendre son temps et bien faire les choses que de se lancer trop tôt.
Pour vous aider dans la création de votre packaging de produit, voici une liste de critères importants à prendre en compte pour planifier avec succès la conception de votre packaging :
- Le budget
- Le transport
- Les matériaux et la durabilité
- La taille
- La conception et l’image de marque
Tous ces éléments sont importants pour produire le meilleur emballage pour votre produit.
Les 5 critères à prendre en considération pour concevoir votre packaging
1. Budget
Avant de vous lancer dans la conception d’un packaging, vous devez déterminer l’étendue de votre budget. Cela déterminera les types de matériaux que vous pouvez utiliser et le montant que vous pouvez dépenser pour rendre votre conception aussi attrayante que possible.
Les matériaux tels que le verre et les fibres naturelles sont superbes et plaisent aux consommateurs, mais ils ne sont pas bon marché, que ce soit pour la fabrication ou l’expédition. Le verre est lourd et cassable, ce qui pose des problèmes d’expédition et de stockage et peut entraîner une augmentation des prix à la consommation.
Il existe également de nombreuses options économiques. Le carton de qualité alimentaire est un matériau relativement bon marché qui offre une protection raisonnable contre l’écrasement et des possibilités de conception intéressantes.
Le plastique n’est pas l’option la plus écologique, mais il est souvent recyclable, peut être fabriqué à partir de matériaux recyclés, ou les deux. Le fait de le mentionner sur l’emballage lui-même peut inciter le consommateur à acheter votre produit.
Trouver le bon équilibre entre ce que vous voulez dépenser pour la création et la production et ce que vous devrez dépenser pour les matériaux affecte largement le succès de votre projet.
2. Transport
Un packaging époustouflant qui dit aux consommateurs qu’il a été conçu pour eux, mais qui ne peut pas être transporté de vos installations aux rayons sans être endommagé, est un packaging sans valeur.
Si votre produit est volumineux, délicat ou a une forme inhabituelle, il est important d’envisager des matériaux conçus pour la résistance.
Les produits à longue durée de vie qui doivent se démarquer même après un long moment en rayon doivent également faire l’objet de considérations particulières. Une finition d’impression supérieure, par exemple un revêtement liquide brillant traité aux UV, peut faire l’affaire.
Il est toujours plus rentable, à long terme, de payer un emballage de protection adéquat dès le départ que de remplacer des produits endommagés par la suite. Essayez de trouver le juste milieu entre le coût des dommages subis par le produit et le coût de l’emballage de protection et vous serez en mesure de respecter votre budget de production ainsi que vos clients.
3. Matériaux et durabilité
En ce qui concerne les matériaux que vous choisissez pour emballer votre produit, la règle d’or est de traiter vos produits comme vous vous traiterez vous-même. Tout comme vous ne voudriez pas vivre dans une maison trop grande ou trop petite, le bon espace pour le bon packaging a une grande incidence sur le résultat final.
Les films rétractables et de nombreux autres films souples sont légers et la plupart donnent d’excellents résultats d’impression.
Les films souples sont les mieux utilisés pour les produits alimentaires, les produits laitiers, les cosmétiques, les produits pharmaceutiques, les articles de quincaillerie et les produits de vente au détail pour protéger, prolonger la durée de conservation et fournir un emballage attrayant sur et hors du rayon.
Les options cartonnées sont flexibles et idéales pour les produits, les articles fragiles ou ceux qui doivent être vus pour faciliter la vente. Elles constituent également une excellente option pour les présentoirs à languettes dans l’environnement de vente au détail.
Les emballages pour le e-commerce sont axés sur la facilité d’utilisation du point de vue du consommateur. Il existe aujourd’hui d’excellentes options d’ensachage flexible qui peuvent protéger votre produit pendant le transport tout en étant faciles à ouvrir et à jeter.
Identifiez les matériaux qui fonctionnent le mieux et choisissez ceux qui sont les plus appropriés pour vos produits.
4. Taille
Si votre produit existe en quatre tailles différentes, vous pouvez réduire les coûts en concevant deux emballages de taille différente au lieu de quatre tailles individuelles, en faisant preuve d’économie dans les dimensions et la conception.
En faisant preuve de créativité et en intégrant de telles mesures d’économie, vous pouvez garantir l’intégrité du produit que vous expédiez. En prime, vous économiserez du temps et de l’argent, et vous assurerez également la cohérence de vos produits.
5. Conception et image de marque
S’il est important de prendre en compte le budget, le transport, les matériaux et la conception de l’emballage et d’intégrer chacun de ces éléments dans la conception globale de votre packaging, il est essentiel de garder votre public au premier plan de chacune de ces décisions.
Garder votre public cible au cœur de votre conception tout au long du processus vous aidera à obtenir un succès global en matière de création de packaging.
Le type de matériau que vous choisissez d’utiliser dans la conception de votre emballage fait partie de votre marque. Toute déconnexion entre vos matériaux ou votre conception et le message de votre marque désorientera les consommateurs et leur fera perdre confiance.
Pour séduire vos clients, vous devez effectuer des recherches et les comprendre suffisamment avant de prendre ces décisions clés en matière de marketing et de stratégie de marque.
Les études de marché sont un excellent moyen d’apprendre ce que votre public cible apprécie et de décider comment associer ces détails à vos besoins et objectifs en matière de budget, de transport et de durabilité. Soyez toujours à l’écoute de votre public clé et répondez à ses besoins spécifiques.
Les possibilités sont infinies
Le choix des matériaux est infini. Les seules limites sont celles du budget, de la durabilité et peut-être de votre imagination. Assurez-vous d’examiner tous les aspects de ces options de matériaux et élaborez un plan réalisable qui place votre clientèle cible au centre.
Plus important encore, assurez-vous que le message de votre marque est transmis à votre public avec tout packaging que vous mettez en rayon.
En tenant compte de toutes les dynamiques ci-dessus, vous serez bien préparé à créer un packaging de qualité, beau, durable et accrocheur. Ainsi, l’ensemble du processus de sélection des matériaux appropriés pour votre entreprise sera un processus transparent et productif.