Si Google met si souvent à jour ses algorithmes, c’est parce qu’il veut s’assurer que seules les bonnes pratiques de référencement sont mises en œuvre par les webmasters au quotidien.
Les bonnes techniques, ce sont celles qui non seulement aident une page web à être mieux classée, mais surtout celles qui aident les gens à trouver des informations pertinentes sans effort.
Voici 5 conseils SEO indémodables à mettre en pratique pour réussir le bon référencement de votre site web.
1. Définir votre public cible
Le référencement ne se limite pas aux chiffres (c’est-à-dire aux positions de classement des mots-clés, au nombre de liens de retour, au trafic, etc.). Il s’agit également de comprendre le public cible et de construire une campagne de référencement autour de ce critère.
Lorsque le référencement est centré sur le bon public, le trafic ciblé augmente, ce qui entraîne davantage de conversions.
Il existe plusieurs méthodes qui vous aident à trouver et à analyser votre public pour le référencement :
- Analysez d’autres marques concurrentes : examinez des exemples de concurrents via les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour voir ce que font vos concurrents et quels sont les résultats que Google juge pertinents.
- Exploitez les Insights sociaux : Un insight social est un décodeur de la pensée des consommateurs depuis les réseaux sociaux. McDonald’s s’est ainsi inspiré d’un grand nombre de posts sociaux du type « j’adore retrouver des potatoes dans mon sachet de frites» pour lancer son sachet mixte. Ou encore, lorsque Steve Harvey a nommé le mauvais gagnant du concours Miss Univers 2016, Burger King a pris part à la conversation avec ce tweet intelligent : «Chez BK, tout le monde doit garder sa couronne». Ce tweet a aidé Burger King à obtenir un engagement impressionnant – près de 100 000 retweets, likes et réponses.
- Identifiez les personnes qui visitent votre site web : Google Analytics peut vous fournir des informations sur les personnes qui visitent votre site web (données démographiques, centres d’intérêt, zone géographique, comportement, technologie utilisée, ..)
- Identifiez les questions fréquentes : Google affiche de plus en plus souvent les réponses directement dans les SERP, il est devenu d’autant plus important d’identifier les questions communes des utilisateurs.
- Mener des entretiens avec vos clients : L’un des moyens les plus directs de recueillir des informations sur votre public est de mener une enquête ou un entretien avec vos clients et/ou visiteurs du web.
2. Soigner le design de votre site
Trop souvent, les entreprises ne pensent au référencement qu’après avoir conçu leur site web, et ces sites font souvent défaut au niveau du référencement. Le SEO devrait faire partie intégrante du processus de conception (ou de refonte) de votre site web.
Notre deuxième conseil référencement à mettre immédiatement en pratique est la conception web “SEO friendly”. C’est la pratique consistant à créer des sites web avec une interface esthétique, équilibrée, lisible et fluide.
Voici comment faire en sorte que ce soit le cas :
- Des templates soignés et bien codés : L’impact visuel est indissociable d’une bonne expérience utilisateur. La qualité se réfère également au codage du thème qui tient compte de la “crawlabilité” de la page par les moteurs de recherche.
- Des panneaux visuels syntaxiquement optimisés : Une bannière peut très bien être réalisée en « live text » avec des balises de hiérarchies (h1, h2), un corps de texte, des mots clés.
- Des call-to-action sémantiques : Créer un visuel attractif et percutant qui déclenche la conversion de l’utilisateur sous forme d’image. Ces visuels doivent également être lisibles par les robots des moteurs de recherche.
- Des fichiers correctement nommés : Google se sert du nom de vos fichiers pour référencer vos images. Ajoutez le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner au début du nom de votre fichier.
- Formats minutieusement choisis : La vitesse de chargement d’un site est un facteur important du référencement naturel. Utilisez à bon escient les format JPG (pour les photos) et PNG (pour le logo, l’arrière plan ou les infographies).
3. Optimiser votre contenu
Le contenu et le référencement vont de pair. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des réponses ou des solutions à leurs questions, et les moteurs de recherche fournissent le contenu le plus pertinent qu’ils peuvent trouver.
- Se concentrer sur les mots-clés – mais pas trop : Assurez-vous de les utiliser de manière réfléchie et organique dans votre contenu en essayant d’utiliser des phrases de mots clés en plus des mots clés individuels.
- Utilisez correctement les sous-titres : Les balises des sous-titres sont les balises HTML qui vont de H1 à H6 et sont utilisées pour créer un plan et ajouter de la structure à un article ou au contenu.
- Optimisez la longueur de vos contenus : Google a tendance à préférer les articles plus longs. Une étude montre que la longueur moyenne d’une première page de résultat de recherche sur Google est de 2000 mots.
- Utilisez des indications géographiques : Lorsque les gens effectuent des recherches en ligne, ils recherchent souvent par critère de localisation géographique.
4. Chercher et analyser des mots clés pertinents
Alors que Google nous tient en haleine avec toutes les mises à jour d’algorithmes qu’il continue à déployer, une chose est restée assez constante pour les spécialistes de l’Inbound marketing : la recherche par mots-clés.
Comment rechercher des mots-clés pour votre stratégie de référencement?
Conseil SEO : Suivez ces 6 étapes pour réussir le choix de vos mots clés :
- Étape 1 : Dressez une liste de thématiques pertinentes liées à votre activité.
- Étape 2 : Identifiez les mots-clés qui correspondent à ces thématiques.
- Étape 3 : Recherchez des mots clés connexes.
- Étape 4 : Vérifiez que votre liste de mots clés contient des mots clés génériques et des mots clés spécifiques (longue traîne).
- Étape 5 : Analysez comment les concurrents se classent pour ces mots clés.
- Étape 6 : Réduisez votre liste de mots-clés grâce à des outils comme Google AdWords Keyword Planner.
N’oubliez pas de réévaluer ces mots clés tous les quelques mois. Une fois par trimestre est un bon point de repère.
À mesure que vous gagnerez en autorité dans les SERP, vous pourrez ajouter de plus en plus de mots clés à vos listes pour vous aider à maintenir votre présence et à améliorer votre positionnement.
5. Mettre en place une stratégie netlinking de qualité
Le Netlinking ou création de liens est le processus qui consiste à faire en sorte que d’autres sites web renvoient vers votre site. L’objectif du netlinking est la création de liens afin de stimuler le trafic et d’accroître l’autorité de votre site web.
Si vous vous souciez de la viabilité à long terme de votre site et de votre entreprise, vous ne devriez vous engager que dans la création naturelle de liens, c’est-à-dire le processus consistant à gagner des liens plutôt qu’à les acheter.
Maillage de liens internes
Les liens internes pointant uniquement à l’intérieur de votre propre site ou domaine spécifique créent une sorte de maillage Ces liens aident le visiteur à rester plus longtemps en contact avec votre site. Ils sont plus accessibles aux internautes, et ils augmentent l’autorité de vos pages web et de l’ensemble de votre site.
Les liens internes sont souvent utilisés comme un appel à l’action. Par exemple, ils peuvent inviter un visiteur à lire ou à en savoir plus sur un sujet en cliquant sur le lien interne, ou encore demander à un visiteur de vous contacter ou de planifier un rendez-vous.
Backlinks : liens externes
Les liens externes d’autres sites web qui renvoient à votre site améliorent davantage la crédibilité de votre site car ils prouvent que votre contenu est précieux.
Les liens externes sont un excellent moyen de créer des liens et de faire connaître votre contenu. Ce type de lien externe est également une grande source de trafic gratuit pour votre site web.
Pour encourager les liens externes vers votre propre site web, ajoutez un contenu riche et pertinent à votre site.
En conclusion
Suivez les 5 conseils référencement ci-dessus qui seront un bon point de départ pour rendre votre présence en ligne plus visible et plus conviviale.